El aspirante a la Licenciatura en Mercadotecnia deberá:

• Poseer certificado total de estudios del ciclo de educación media superior;
• Responsabilidad, disciplina y automotivación;
• Gusto por la lectura y capacidad para la comprensión de textos;
• Capacidad de observación;
• Capacidad de análisis;
• Capacidad de organización;
• Habilidad para las relaciones humanas;
• Habilidad para la toma de decisiones;
• Habilidad para la investigación y el aprendizaje autónomo;
• Aprecio y respeto por otras culturas y formas de vida;
• Habilidad para el uso de tecnologías de información y comunicación;
• Habilidad para la comunicación a través de medios remotos; y,
• Disponibilidad de equipo de cómputo o dispositivos móviles, así como conectividad a internet.

El egresado de la Licenciatura en Mercadotécnica demostrará los siguientes atributos profesionales:

Conocimientos

• Fundamentos teórico-prácticos de los procesos administrativos en las organizaciones.
• Fundamentos teórico-prácticos de la administración contable de una empresa u organización.
• Fundamentos teórico-prácticos de los aspectos legales relacionados con la administración y operación de las empresas u organizaciones.
• Fundamentos teórico-prácticos de la gestión logística de las organizaciones, en sus dimensiones local, nacional e internacional.
• Fundamentos Teórico-prácticos de la negociación y las relaciones públicas.
• Aspectos psicosociales del comportamiento del consumidor.
• Aspectos fundamentales de la administración financiera y la administración de proyectos.
• Aspectos fundamentales de la investigación y sus aplicaciones en la investigación de operaciones y la investigación de mercados.
• Fundamentos teórico-prácticos de la comunicación visual en la actividad mercadológica y publicitaria.
• Estrategias básicas para la administración de las relaciones con el cliente.
• Condiciones generales y específicas para la fijación de precios.
• Aspectos fundamentales para la definición, formulación y operación de diversas estrategias de mercadotecnia, acordes al producto o servicio y a las características del segmento de mercado.

Habilidades y destrezas

• Uso efectivo de herramientas informáticas para la gestión de la información.
• Comunicación oral y escrita.
• Análisis estadístico de la información de la empresa para una toma de decisiones fundamentada.
• Implementación de técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación para la colecta de información en la organización.
• Aplicación de cálculos matemáticos tanto en su dimensión administrativa como financiera.
• Interpretación de la información relacionada con la organización.
• Toma de decisiones y liderazgo.
• Administración de proyectos.
• Desarrollo de procesos efectivos de investigación de mercados a efecto de reconocer las características, tendencias y condiciones presentes en el mercado meta.
• Desarrollo de procesos efectivos de segmentación de mercados orientados a determinar la congruencia producto/servicio – cliente.
• Establecimiento de los procesos logísticos relacionados con el abastecimiento, producción, almacenamiento y distribución, a efecto de optimizar los resultados de la organización en sus dimensiones local, nacional e internacional.
• Diseño de campas publicitarias considerando los elementos implícitos tanto en el diseño de los mecanismos como en la distribución del mensaje a través de los medios permitentes.
• Participación de manera efectiva en los procesos de negociación derivados de las necesidades de crecimiento y desarrollo de la organización.
• Fomento del emprendimiento a través del diseño y/u orientación para el desarrollo de planes de negocio.
• Establecimiento de estrategias de mercadotecnia congruentes con las necesidades de crecimiento y desarrollo de la organización y las condiciones del mercado meta.

Actitudes

• Desarrollo profesional ético y responsable.
• Respeto por las manifestaciones culturales diferentes.
• Manejo confidencial de la información.
• Proactividad y resolución efectiva de problemas.
• Negociación y mediación.
• Actualización continua.

Opciones de titulación

• Desempeño académico.
• Experiencia profesional.
• Examen general de conocimientos.
• Estudios de posgrado.

El licenciado en mercadotecnia podrá desarrollarse como coordinador, gerente y/o director de ventas, publicidad, investigación de mercados, gestión de marcas y logística de organizaciones públicas y privadas.

También podrá colocarse como asesor o consultor en investigación de mercados, desarrollo de productos o convertirse en emprendedor.